Author: Don Kayembe

Colin Kaepernick revient sur le devant de la scène. Le joueur de football américain fait partie des grandes figures de la nouvelle campagne de publicité de Nike. Photo en noir et blanc, le visage impassible, le regard sûr. Le cliché, partagé sur le compte Instagram de l’ancien quarterback des 49ers de San Francisco, est couronné de la légende : “Croyez en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier”.

Colin Kaepernick est célèbre pour avoir posé le genou à terre, en 2016, lors de l’hymne national entonné avant chaque match. Son message : protester contre les violences policières à l’égard des Africains-Américains. Sans club depuis la fin de son engagement avec la franchise californienne, il a signé un “nouveau contrat de plusieurs années avec Nike, qui fait de lui une figure du 30^e anniversaire de la campagne ‘Just Do It’ de la marque sportive”, explique le New York Times, lundi 3 septembre.

Le journal rappelle que la marque à la virgule est un des principaux équipementiers de la NFL (la Ligue nationale de football américain), avec qui le joueur est en conflit depuis 2017. Colin Kaepernick avait alors attaqué en justice l’institution américaine, qu’il accuse toujours de vouloir entraver sa carrière.

Le quotidien croit savoir de sources anonymes que “des marchandises, comme des chaussures ou un t-shirt à son effigie, seront produites”. Ces mêmes sources assurent que les ventes liées à Kaepernick pourraient rivaliser avec celles des joueurs stars de la Ligue. Cette campagne intervient six mois après la prolongation de contrat entre Nike et la NFL, qui les lie désormais jusqu’en 2028.

Un geste politique et commercial

La campagne de publicité n’a pas encore été officialisée par la marque, mais les réactions sont déjà nombreuses. “Dans plusieurs décennies, quand les Américains se pencheront sur les protestations des joueurs de la NFL et se demanderont pourquoi elles n’ont pas été perçues par tous comme un plaidoyer en faveur de l’égalité, la campagne de Nike sur Colin Kaepernick restera une image marquante”, écrit USA Today. Pour le quotidien national, il ne s’agit pas seulement d’une opération commerciale : “Les plus cyniques pointeront du doigt un coup marketing de Nike, une façon de capitaliser sur un problème connu de tous. Peut-être. Mais cela n’allège pas le fardeau de la NFL.”

Mais la décision de l’équipementier d’attirer Colin Kaepernick pour sa nouvelle campagne ressemble à une stratégie bien étudiée, selon Forbes : “Nike a dû remarquer que, lorsque Kaepernick a commencé à s’agenouiller avant les matchs, son maillot est devenu le plus vendu de la NFL.” Toujours d’après le magazine économique, le quarterback garde une aura auprès des plus jeunes : “Ses convictions sont toujours une source d’inspiration et sont imitées chez les jeunes sportifs, où, à l’époque de Trump, des équipes de couleur sont fréquemment victimes de chants racistes.”

Le 11 juillet, Tuttosport, tout comme les autres journaux sportifs italiens, n’en revient pas. La nouvelle vient de tomber : Andrea Agnelli, président de la Juventus Turin a signé “le coup du siècle”. “Ronaldo est bianconero”, s’écrie Tuttosport. Pour 100 millions d’euros, le club de Turin a scellé le rachat de Cristiano Ronaldo, attaquant vedette du Real Madrid, qui touchera 31 millions d’euros net par saison.

Le journal titre : “Le voilà !” sur une photo de Cristiano Ronaldo dans une posture guerrière. Dans son éditorial, il salue le joueur dans sa langue maternelle : “Bem-vindo, Ronaldo. Tu ne peux pas savoir à quel point, et depuis combien de temps, notre football t’attendait.”

Le 12 juillet, le quotidien sportif se penche sur les réactions des “supporters en délire”, qui s’écrient : “CR7, offre-nous la [victoire en] Ligue des champions.” “Explosion de Ronaldomania”, écrit le journal : “Les magasins de la Juve pris d’assaut pour acheter le maillot numéro 7”.

Le 13 juillet, Tuttosport annonce “l’effet aimant de Ronaldo”, assurant que l’arrivée du champion pourrait attirer d’autres talents à la Juve, tels que Diego Godin, Aleksander Golovin et Paul Pogba.

Le 14 juillet, le journal anticipe la saison à venir et estime qu’avec l’arrivée de CR7, “un duel historique renaît”, celui qui oppose la Juve à l’Inter de Milan. Tuttosport cite Luciano Spalletti, entraîneur du club milanais, selon lequel “Cristiano est un très grand joueur, mais personne ne peut nous donner la sensation d’être inférieurs”.

Le 15 juillet, pourtant jour de la finale de la Coupe du monde, le quotidien garde malgré tout son cap et adopte un angle économique. Vente de produits dérivés, sponsors, publicité et visibilité : pour la Juve, affirme Tuttosport, CR7 représente une source de profits “sans précédent”. Ronaldo, c’est “une Mole d’or”, titre le journal, jouant avec le nom de ce monument turinois (la Mole Antonelliana) dont le nom signifie “masse”.

Le 16 juillet, la victoire des Bleus en Coupe du monde n’occupe qu’une modeste place au regard – toujours – de l’arrivée de Ronaldo, qui vient de poser le pied à Turin. Si, dans les faits, le joueur a fait le déplacement en avion privé, à la une du journal il débarque d’une soucoupe volante. Sous un titre synthétique, mais en gros caractères : “CR7”.

Le 17 juillet, Ronaldo est toujours à l’honneur. Le journal relate sa première journée sur le sol turinois, ses premières déclarations et sa rencontre avec les “supporters en délire”. Cette journée, surnommée “CR7-day”, Tuttosport l’a suivie en direct, minute par minute, sur son site.

Le 18 juillet, Tuttosport reprend l’angle de “l’effet Ronaldo sur le Mercato”, rapportant que “Pogba appelle la Juve” : “CR7 est là, le champion du monde veut revenir à Turin”.

Le 19 juillet, le quotidien salue l’“Incroyable CR7 !” Et pour cause : la première photo Instagram sur laquelle le joueur arbore le maillot bianconero est le post sportif qui a attiré le plus de likes au cours de l’histoire, assure Tuttosport. Ce 20 juillet, le compteur avait dépassé les 11 500 000. Mais ce n’est pas tout, ajoute le journal en une : “Même en vacances, [Ronaldo] s’entraîne deux heures par jour pour se présenter en pleine forme le 30 juillet”, date à laquelle il commencera à s’entraîner avec la Juventus.

Le 20 juillet, le quotidien sportif a recours à l’éclairage de “Trap”, alias

Giovanni Trapattoni, 79 ans, sélectionneur historique de la Juventus, qu’il a accompagnée pendant 13 saisons. “Ronaldo est comme mon Platini”, déclare l’entraîneur, cité en titre.

Et la série n’est probablement pas terminée, puisque Tuttosport annonce d’ores et déjà à ses lecteurs que, le 21 juillet, ils recevront un poster de CR7 avec leur gazette.

Carole Lyon

“Dans un pays où l’élite du football national ne jure que par le manuel de l’immédiateté et change de sélectionneur au moindre revers, l’équipe brésilienne a passé la dernière décennie dans les limbes avec les deux passages de l’inexpérimenté et irascible Dunga, entre lesquels s’est intercalée la seconde entreprise du dépassé Luiz Felipe Scolari, qui a culminé avec le désastre du 7 à 1 contre l’Allemagne, à domicile”, analyse, tranchant, le journal O Globo.

Pour le quotidien de Rio de Janeiro, le fait de voir Tite, “le meilleur entraîneur brésilien depuis des années”, continuer à la tête de la Seleção, serait le “chemin idéal” pour décrocher un nouveau trophée mondial. Et dans cette mission, “l’exemple français peut servir de boussole”.

Équilibrer les joueurs expérimentés et les jeunes talents

O Globo revient sur les six ans de Didier Deschamps comme sélectionneur des Bleus. Même après l’élimination française en quarts de finale face à l’Allemagne lors du Mondial 2014, l’entraîneur a été maintenu par la Fédération française de football, qui “n’a pas suivi la logique de nos principaux clubs [brésiliens]”, analyse le journal, et a fait “le pari du long terme”, de la qualité de jeu des Français et de “la continuité du renouvellement de l’équipe”.

Si Tite reste sélectionneur, il ne doit cependant pas tomber dans les mêmes travers que l’entraîneur allemand Joachim Löw, et trouver un équilibre entre les joueurs expérimentés et les nouveaux talents. La Seleção doit s’engager dans un “nouveau cycle”, estime O Globo, qui conclut : “Il ne manque pas de matière première pour faire des tests, travailler des options tactiques et former une base solide pour le Qatar”, où se déroulera le prochain Mondial, en 2022.

Source

Depuis la rue Irineu-Marinho (du nom du fondateur de l’empire médiatique Globo), le plus grand quotidien de Rio, à la fois populaire et défenseur des milieux d’affaires, dit tout aux Cariocas sur leur mégalopole et sur le monde avec l

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